《表1 有效样本人口统计特征》

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《消费者网评使用习惯对网评效应的影响研究——网评奖励效果的中介和调节效应探索》

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正式调查共获取325名样本，其中28人不具有网购经历或旅游产品网购经历，予以剔除。有效样本297人，有效样本率91.38%，说明旅游产品的网购已是个非常普遍的现象。有效样本人口统计特征参见表1。从表中可知，样本中旅游消费网民的主体是20～40岁人群（90.6%），女性（58.9%）略多于男性，多数接受过高等教育（92.3%），网龄多在5年以上（73.7%），职业上具有多样性。总体来看，样本情况与目前我国旅游网民总体基本一致，说明样本选择具有一定的代表性。