《表1 人均消费（V消费）统计表》

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《基于旅游数字足迹的旅徽游客行为特征研究》

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旅徽游客人均消费水平较低，消费结构不均衡。据统计分析得出，旅徽游客的人均消费在2000元以下的比例高达74.35%，大部分人均消费水平较低（见表1）。华东市场是安徽省最大且最为核心的国内客源市场，而华东市场地处我国的经济发展水平及收入水平较高的地区，因而旅游者的可自由支配收入并不是影响旅徽游客人均消费水平低的决定因素。据调查，在旅徽游客的构成中，“90”后游客占比最高。大部分“90”后年轻群体因求学阶段不能实现经济独立，因而可自由支配收入相对比较低，这就直接降低了旅徽游客的人均消费水平。消费结构方面，通过文本分析发现，旅徽游客的旅游消费仍以食、住、行基本消费为主，游、购、娱非基本旅游消费比重较小，消费结构不均衡。究其原因：安徽省的旅游资源主要分布在皖南山区和江淮丘陵一带，旅游产业开发层次较低，自主创新能力不足。基于安徽省的旅游资源秉性和旅游产业发展现状，安徽旅游产品供给体系仍然以低层次的观光旅游产品为主，缺乏游客的参与性、体验性，“购”和“娱”产品在安徽旅游产品供给体系中所占比重较少，产品附加值较低。