《表4 营销环境因素与公众号消费态度及意向间的相关性分析》

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《公众号中的商业推广行为对女大学生消费观念的影响探究》

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在激烈竞争中，企业利用品牌效益进行商品营销成为一种普遍现象[13]。消费者的品牌态度从一定程度上反映了消费者自我对这个目标品牌的主观看法，这种看法暗示着对于品牌产品的行为意向及真实行为[14]。在本次调查中，62.55%的女大学生在公众号消费中将品牌作为重点考虑的因素。可见，公众号商业推广中的品牌对女大学生的消费态度和意愿有重要影响。