《表1 消费者人口特征统计分析》

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《福建乡村非物质文化遗产品牌价值识别研究》

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从问卷的描述性统计结果来看（见表1），样本的社会人口特征为：在性别上，女性占58.04%，男性占41.96%。从年龄看，19～40岁所占的比重较大，占到总样本的77.68%（其中31～40岁占41.07%）。受教育程度上，大专以上占82.59%；从常住地来看，福建省内占比81.7%。由于数据发放是针对非物质文化遗产产品开发的消费者（如参与大羽村白鹤拳文化游的游客，购买红军长征文创产品的消费者等），从调查得到的人口信息可以得出，福建乡村非物质文化产品的消费以中青年为主，购买产品或者接受服务的消费群体受教育程度较高。此外，大多数产品的服务性消费或者产品销售都以省内消费者为主。