《表2 样本品牌归档编码数据列举》

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《如何应用国家文化原型实现品牌的国际化传播——基于中国品牌海外社交媒体广告的多案例研究》

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在数据收集之后，具体分析程序将根据研究框架和扎根理论的要求进行归纳式编码和分析（Guba and Lincoln，1994），如表2所示。研究框架中的不同研究问题都将通过开放性编码、主轴编码和选择性编码的三级编码过程，为更高维度构念的汇总提供基础。为了保证信度，数据的翻译和整理由市场营销专业的博士后和博士分两次进行，为了保证分析结果的一致性，两次整理本文都会对不一致的概念做分析，产生分歧的由第三位营销教授判定如何进行编码。经过3人的沟通和协商，两次结果的一致性水平均达到了90%以上，显示出较强一致性。