《表6 推送形式对阅读量影响的多重比较》

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《地方高校官方微信公众平台运营实证研究——以信阳师范学院官方微信公众平台为例》

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对文章推送形式进行分析（结果如图2所示），笔者发现推送形式为“文图结合”的文章占比最高，为77%；而推送形式为“纯文字”和“文字+图片+视频+音频”的文章占比各仅为1%。根据问卷调查结果可知，“文字+图片+视频+音频”的推送形式最受用户欢迎，用户数量占比为53.46%，“文字+图片+视频”“文字+图片+音频”形式的用户占比分别为30.19%、33.33%，喜欢纯粹“文字+图片”的用户占比为30.19%，具体情况如表3所示。这表明，用户更希望微信公众平台推送形式多样化的文章。通过SPSS17.0对文章推送形式与阅读量的相关性进行分析，发现“文字+图片+视频”形式的文章对阅读量的影响明显高于“文字+图片”和“文字+图片+音频”形式的文章，具体分析见表6（仅列出具有显著性差异的数据），这说明媒体形式丰富的文章更受欢迎。另外，笔者通过对该微信公众平台的文章进行分析发现其存在内容处理水平偏低、媒体使用简单等问题，只是将文字和图片等媒体元素进行了简单排列，没有进行深度加工。