《表4 经营户市场绩效的估计结果》

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《专业市场线上线下双渠道选择的策略研究》

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注:N=450；B和Beta分别表示变量的回归系数和标准化回归系数；*、**、***分别表示在10%、5%、1%水平上显著。

为了解决各变量之间现有和潜在的多重共线性问题，本文将采用Stepwise逐步回归方法对各变量进行估计。由表4可知，通过Stepwise逐步回归方法剔除了运营成本、技术水平和销售规模等3个变量；回归模型的F检验通过了1%水平下的极显著性检验且Durbin-Waston的数值为1.947，这说明回归模型中解释变量的自相关性并不显著，并且回归模型具有很好的拟合度和可靠性。