《表2 独立样本T检验：消费者网络团购意愿的影响因素研究》

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《消费者网络团购意愿的影响因素研究》

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为了进一步验证与假设3和假设4预期的方向一致，本文对不同分组的被试数据进行进一步T检验。在抽象广告语言（Adj.）分组中，预防定向和促进定向分组的被试者分别为30人和38人，在具体广告语言（DAV）分组中，预防定向和促进定向分组的被试者分别为35人和33人。结果如表2所示，当团购广告信息为具体语言类别时，相比促进定向被试（M=3.581），拥有预防定向的被试者（M=4.589）具有更高的团购意愿（t=1.71，p<0.05）；反之如果团购广告信息为抽象语言类别时，相比预防定向被试者（M=3.414），拥有促进定向的被试者（M=4.214）具有更高的团购意愿（t=1.47，p<0.05）。