《表6 口碑内容特征与感知可靠性相关分析》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《网络口碑对消费者购买意愿的影响》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

由表6可见，口碑内容特征与购买决策的相关系数均为0.3～0.5，且在0.01的水平上显著正相关。由此可以看出完整性、鲜明性、有效性和相关性相互结合的网络口碑信息，更易获得消费者的信任，假设D1成立，即口碑内容特征与消费者感知可靠性呈现正相关。