《表4 农户对网上购买农资评价》

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《社会创新体系下农户购买农资渠道迁徙的行为分析——基于对江苏省的调查》

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被调查的农户中仅有3.59%和2.99%认为网上购买农资时操作十分复杂、物流十分不便利（表4）。这主要得益于互联网的推广与普及，大部分农户能熟练完成购买操作；快递站分布广泛，并且许多村庄还设有网上购物服务点，一定程度上增强了农户在线购买农资的便利程度。担心度方面，存在25.75%的被访农户表示对网上购买农资十分担心。满意度方面，没有农户表示对网上购买农资十分不满意。从均值来看，农户对网上购买农资信任度较低，生产盈利是农户的主要目标，网上购买农资相较传统方式存在一定的风险性，仅有16.17%的农户表示对网上购买农资十分信任。总体来看，大部分农户可以掌握在线购买农资的基本操作，并且现有基础设施可以基本满足农户购买需求，农户在线购买农资满意度较高。但是，农户对在线购买农资信任度较低，并且存在顾虑。调研过程中，部分农户表示曾在网上购买少量农业生产资料作为尝试，效果好的话会选择大量购买。这表明农户在农资购买过程中具有规避风险的特性，现阶段农户购买农资渠道迁徙行为多为动态、重复的，即离线与在线两种渠道间的重复选择，部分农户对现有离线渠道并不十分满意，正在主动寻求更符合自己要求与预期的渠道。增加农户对在线购买农资的认知，降低购买风险，增强农户对在线渠道的信任度，有利于在线购买渠道长期稳定发展。