《表4 肯德基油条调研样本地理分布》

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《文化混搭产品的消费者反应研究》

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注:城市后面括号内数据为该城市的样本人数。

调研覆盖全国各个地区的一、二、三线城市，得到250个样本，样本分布见表4。其中，男性占41.600%，女性占58.400%；年龄大于40岁的占56.800%；个人月收入低于4 000元人民币的占77.200%；本科以下学历的占87.600%；一线城市的占21.200%，二、三线城市的占78.800%。显然，与对星巴克月饼的调研样本相比，此次调研样本年龄更大，收入和受教育程度也更低，更能代表二、三线城市消费者。以性别、年龄和收入3个人口指标为因子，以产品感知质量、产品感知声望和消费者行为意向为因变量分别进行单因素方差分析，结果未呈显著差别，这可能与肯德基油条属日常饮食且价格较低有关。因此，本研究在后续数据分析中将不考虑人口指标。