《表1 变量设定与描述：农户参与“互联网+”营销意愿的实证研究——以江苏省为例》

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《农户参与“互联网+”营销意愿的实证研究——以江苏省为例》

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根据上述7个主要变量设计调查问卷，各变量赋值标准如表1所示，通过实地调查与问卷调查平台“问卷星”2种形式进行。样本数据采用实地调查与发放网络问卷方式收集。实地调查以盐城市、南通市以及周边城市为对象，问卷调查则以“问卷星”平台进行，主要集中在苏州市、南京市等地。利用互联网设施联系测试对象，发放500份问卷，其中有效问卷497份，问卷有效率达99.4%。