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目录1

第一章 导论1

第一节 国际营销学及其任务1

第二节 国际市场扫描5

第三节 国际贸易与国际市场营销10

第四节 迎接国际市场的挑战12

第二章 国际市场信息与调研20

第一节 国际市场营销信息20

第二节 国际市场营销调研23

第三节 国际市场调研的数学方法26

第四节 国际市场预测分析33

第五节 预测的分类与程序35

第三章 国际市场营销环境分析45

第一节 社会文化环境45

第二节 政治法律环境53

第三节 科技环境60

第四节 地理环境63

第五节 各国商务惯例分析69

第四章 国际市场主要形态分析78

第一节 国际消费品市场78

第二节 国际工业品市场81

第三节 国际金融市场86

第四节 国际房地产市场94

第五节 国际技术市场101

第六节 国际劳务市场105

第五章 国际市场进入策略113

第一节 识别和寻找营销机会114

第二节 选择进入目标121

第三节 确定进入方式126

第四节 制定市场发展战略131

第六章 国际市场竞争134

第一节 国际市场竞争对手的识别、选择与分析135

第二节 国际市场竞争地位分析142

第三节 国际市场竞争策略148

第七章 国际市场产品策略155

第一节 国际市场产品的基本策略155

第二节 国际市场产品寿命周期162

第三节 国际市场新产品开发166

第四节 国际市场产品包装和服务策略172

第五节 国际市场产品商标策略175

第八章 国际市场分销策略180

第一节 国际市场产品销售方式180

第二节 国际分销渠道的结构分析188

第三节 目标市场中的中间商191

第四节 国际分销渠道的选择199

第一节 国际市场价格类型208

第九章 国际市场价格策略208

第二节 国际市场价格的形成212

第三节 国际市场价格制定的目标及选择217

第四节 国际市场价格制定的方法221

第五节 国际市场价格制定策略227

第十章 国际市场促销策略236

第一节 国际广告237

第二节 其他国际促销方式255

第十一章 国际市场营销组合和大市场营销…261

第一节 国际市场营销组合261

第二节 大市场营销269

第十二章 国际市场营销计划、组织与控制277

第一节 国际市场营销计划277

第二节 国际市场营销组织285

第三节 国际市场营销控制293

后记300