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第一章 概述1

第二章广告涉及的法律问题6

第一节 广告的法律特性6

一、广告的真实性7

二、广告的合法性8

三、刊发广告的程序性9

四、广告的诚挚性9

五、广告的合同性和时效性10

第二节 广告的立法11

一、广告的行政立法12

二、广告的民事立法13

三、广告的刑事立法15

第三节 广告的法律责任15

第三章广告纠纷的产生19

第一节 什么是广告纠纷19

第二节 信息犯罪与广告纠纷21

第三节 广告的功能与广告纠纷27

第四节 不正当竞争与广告纠纷37

一、假冒、夸大失实的广告38

二、诱惑性广告40

三、不公正的广告40

四、模糊、令人误解的广告41

五、变相广告42

六、“有奖销售”广告43

第四章广告纠纷的类型（上）48

第一节 “虚假广告”纠纷49

一、欺骗性价格广告及纠纷51

二、不实质量声称广告及纠纷53

三、不实证明广告及纠纷57

四、“骗局广告”及纠纷60

第二节 “侵权广告”纠纷65

一、广告侵犯肖像权及纠纷66

二、广告侵犯名称权、名誉（包括商誉）权及纠纷70

三、广告侵犯商标权及纠纷79

四、广告侵犯版权、专利权及纠纷83

五、公告、公章广告与国家机关行政权87

第三节 其他非法广告纠纷89

一、诱惑性广告及纠纷90

二、一般违法违章广告及纠纷94

第五章广告纠纷的类型（下）99

第一节 “有争议性广告”纠纷100

第二节 广告协议纠纷111

第三节 其它形式的广告纠纷（风波）116

一、调查报告式“广告”及纠纷116

二、“奇特”的广告纠纷118

第六章我国著名的广告大战及纠纷121

第一节 “999”大战及“玉羊”风波122

第二节 “505”广告纠纷案137

第三节 港星刘嘉玲肖像权案141

第七章正确对待广告纠纷149

第一节 广告纠纷得与失149

第二节 避免不必要的广告纠纷153

第八章广告纠纷与广告管理158

第一节 广告管理是一门科学159

一、什么是管理159

二、广告管理的具体方法162

三、广告经营单位的管理164

四、广告内容的管理167

第二节 广告法规168

一、广告法规的基本性质169

二、广告法规的具体特点169

三、广告法规的组成171

四、广告法规的制定原则172

第三节 广告审查制度173

一、广告审查制度和审查广告的目的173

二、广告审查的具体内容和方法178

三、各类广告审查190

第四节 广告审查责任与处理205

一、广告审查责任205

二、广告审查责任的处理207

第五节 广告行政处罚复议和诉讼212

一、申请复议的条件213

二、申请复议的裁决214

三、不服工商行政管理机关复议决定的可以向人民法院起诉215

四、发生法律效力的广告行政处罚决定215

附录217