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第一章 广告概说1

第一节 广告的概念1

第二节 广告的由来与发展3

第三节 广告的功能11

第四节 广告的基本原则15

第五节 广告的分类19

第二章 广告计划23

第一节 广告计划的概念23

第二节 广告调查与预测25

第三节 广告计划的拟定41

第四节 广告预算42

第三章 广告与市场51

第一节 商品研究51

第二节 广告市场研究61

第四章 广告与消费者行为68

第一节 为什么要研究消费者行为68

第二节 消费者的需要69

第三节 消费者的动机71

第四节 消费者的购买行为73

第五节 消费者心理研究75

第六节 其他消费者心理研究83

第一节 广告媒体的选择87

第五章 广告媒体研究87

第二节 四大广告媒体89

第三节 其他广告媒体94

第六章 广告创作97

第一节 广告设计97

第二节 广告创意106

第三节 广告文稿撰写109

第四节 电台、电视广告创作119

第五节 其他广告创作127

第七章 广告的经济效果及其测定133

第一节 广告的社会经济效果133

第二节 广告效果测定138

第八章 广告组织151

第一节 国外广告代理业151

第二节 我国广告组织154

第九章 广告管理156

第一节 广告需要管理156

第二节 广告业的自律158

第三节 政府对广告的监督和管理160

第四节 如何分辨欺骗性广告162

第十章 广告九例166

附录一181

附录二186